- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Festivalul Eurobest, episodul 2: Urmeaza caderea brandurilor si ridicarea companiilor

08 Dec, 15:29 • Redactia DailyBusiness
Peisajul media este in schimbare in fiecare zi si depinde doar de noi daca tratam momentul schimbarii ca pe o amenintare sau ca pe o oportunitate.Marc Zuckerberg a declarat recent ca suntem abia la inceput. "This is the early stage". Ce vrea sa spuna? Suntem deja intr-o lume in care comunicarea se face in 140 de caractere si mai putin, internetul a inlocuit cititul, sms-urile au inlocuit convorbirile telefonice, abrvrle au inlocuit abslt ttl, iar 30 de secunde sunt considerate prea mult. Cum adica e abia inceputul? Ce urmeaza?
Festivalul Eurobest, episodul 2: Urmeaza caderea brandurilor si ridicarea companiilor

Hortensia Nastase, managing director Lowe PR, relateaza pentru DailyBusiness.ro de la festivalul international de publicitate Eurobest

.

Urmeaza 3.0

Urmeaza caderea brandurilor si ridicarea companiilor. Urmeaza o noua era a iluminarii, aceea in care un brand nu mai poate sa vina sa imi spuna mie, consumator, ce sa fac. Daca Nike ar veni acum sa ne spuna „Just Do It”, stiti ce-ar raspunde consumatorul? „F***You! You Do It!”.

Nici un brand nu isi mai permite sa ii spuna consumatorului ce sa faca si ce sa nu faca. Cel mult ii poate spune cum sa faca si doar daca vrea.

Comunicarea nu se mai intampla one-way, nici macar two-way, in lumea noua comunicarea nu mai este de la brand la consumator, ci de la intreaga companie catre intreaga societate si inapoi. In mod direct, nemijlocit.

Comunicarea inseamna marketer-generated dar mai inseamna si user-generated, inseamna ca marea masa a consumatorilor are acum o voce care acopera vocea brandului, o voce puternica, practic nelimitata. Trendul indubitabil este comunicarea direct-to-consumer, arata-i ca il cunosti, ca ii stii obiceiurile si preferintele, punctele tari si punctele slabe, vorbeste direct cu el, intreaba-l, raspunde-i.

Altfel spus, urmeaza tranzitia de la „paid media” la „owned media”, platformele sociale, de self management, care trebuie urmarite, actualizate, improspatate de la o secunda la alta – si in felul acesta brandurile isi cresc loialitatea.

Nu demult, parea ca tot ce iti trebuie pentru o campanie online de succes este o super idee creativa. Imediat faceai un film cool care crea buzz pe YouTube si primea tweeturi si like-uri si gata campania de senzatie. Astazi, desi in continuare creativitatea este cheie, inainte de a lansa orice viral, orice campanie, orice film porneste de la o analiza, de la insight-uri, de la media plan-uri, de la o analiza de predictie a succesului de care s-ar putea bucura.

Ce urmeaza? In curand, cuvantul digital va fi la fel de „obsolete” cum este azi masina de scris.

Cititi aici episodul 1 al relatarilor de la Eurobest: Despre Forest Gump sau „PR is like a box of chocolate”

Eurobest este unul dintre cele mai importante festivaluri europene de publicitate, care va avea loc, anul acesta, la Hamburg, intre 7 si 8 decembrie. Evenimentul este organizat de International Advertising Festival (IAF), o reputata structura britanica apartinand grupului EMAP, ce organizeaza Cannes Lions (festival global dedicat comunicarii), Eurobest (festival international, cu focus pe creativitatea europeana), Dubai Lynx (festival de marketing si comunicare din zona Orientului Mijlociu) si Spikes Asia (festival concentrat pe industria de marketing si comunicare din Asia). La noi, platforma IAF este reprezentata de Teodora Migdalovici.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Orașul cu cei mai mulți milionari. Destinația exclusivistă unde se află cei mai bogați oameni din lume și un centru financiar global de top
Orașul cu cei mai mulți milionari. Destinația exclusivistă unde se află cei mai bogați oameni din ...
Un alt oraș italian iubit de români ia măsuri radicale pentru a limita turismul în masă!
Un alt oraș italian iubit de români ia măsuri radicale pentru a limita turismul în masă!
Când se împodobește, de fapt, bradul de Crăciun. Tot mai puțini români mai țin cont de ce spune tradiția creștină
Când se împodobește, de fapt, bradul de Crăciun. Tot mai puțini români mai țin cont de ce spune ...
Substanța rară creată de om care valorează mai mult de 62 de trilioane de dolari. Un gram din ea costă fabulos de mult!
Substanța rară creată de om care valorează mai mult de 62 de trilioane de dolari. Un gram din ea ...
Marea Piramidă din Giza nu are câte laturi se credea. Iluzia optică a bulversat mulți oameni
Marea Piramidă din Giza nu are câte laturi se credea. Iluzia optică a bulversat mulți oameni
Restaurantul din Europa unde nu există niciun chelner. Mâncarea vine pe un trenuleț electric, ce se întinde pe o șină de 600 de metri
Restaurantul din Europa unde nu există niciun chelner. Mâncarea vine pe un trenuleț electric, ce se ...
Prețurile explodează, iar România riscă să devină o țară de chiriași!
Prețurile explodează, iar România riscă să devină o țară de chiriași!
Ordin UE: Devine interzis în România! Măsura se aplică în toate statele membre
Ordin UE: Devine interzis în România! Măsura se aplică în toate statele membre
Doliu imens în muzica românească. Gabriel Cotabiță s-a stins din viață
Doliu imens în muzica românească. Gabriel Cotabiță s-a stins din viață
Noua taxă pentru proprietarii de mașini va intra în vigoare pe 1 ianuarie 2025
Noua taxă pentru proprietarii de mașini va intra în vigoare pe 1 ianuarie 2025
Schengen cu jumătate de măsură? România și Bulgaria, controale la granițele terestre încă 6 luni după aderare!
Schengen cu jumătate de măsură? România și Bulgaria, controale la granițele terestre încă 6 luni ...
A crescut din nou prețul motorinei! Diferența față de benzină atinge noi recorduri!
A crescut din nou prețul motorinei! Diferența față de benzină atinge noi recorduri!
Românii cu carduri și conturi bancare sunt în vizor! Băncile, obligate să aplice noile reguli la nivel național!
Românii cu carduri și conturi bancare sunt în vizor! Băncile, obligate să aplice noile reguli la ...
Autostrada Unirii face un pas uriaș. Exproprieri pentru podul peste Prut de la Ungheni!
Autostrada Unirii face un pas uriaș. Exproprieri pentru podul peste Prut de la Ungheni!
Concedieri masive înainte de sărbători! Două companii mari din România dau afară sute de angajați!
Concedieri masive înainte de sărbători! Două companii mari din România dau afară sute de angajați!
Românii, în vizorul legii. Amenzi de până la 1.000 de lei, începând cu 24 noiembrie!
Românii, în vizorul legii. Amenzi de până la 1.000 de lei, începând cu 24 noiembrie!
Ungaria dă o lovitură României. Vecinii de la nord-vest ne depășesc în 2024 la un capitol în care credeam că suntem invincibili
Ungaria dă o lovitură României. Vecinii de la nord-vest ne depășesc în 2024 la un capitol în care ...
Criza ciocolatei în România. Piața de 600 de milioane de euro luptă cu o producție internă de doar 50-60 de milioane!
Criza ciocolatei în România. Piața de 600 de milioane de euro luptă cu o producție internă de doar ...