- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Nu mai avem ziare quality? Cum vede piata un specialist in branding

27 Jul, 00:02 • marian.rujoiu
Evenimentul Zilei, Adevarul sau Jurnalul National au ramas doar cu denumirea de ziare quality, astfel ca pe tarabe nu se mai gasesc publicatii romanesti care sa se incadreze in definitia presei de calitate. Formatul mic, numarul redus de pagini sau continutul editorial slab sunt doar cateva dintre cauze.
Nu mai avem ziare quality? Cum vede piata un specialist in branding

Marius Ursache, chief creative officer in cadrul agentiei de branding Grapefruit, nu crede ca mai exista in prezent ziare „quality” in Romania.

Si asta in conditiile in care definitia unui ziar quality arata ca o publicatie incadrata in aceasta categorie are un focus pe stiri scrise de jurnalistii proprii, aplecarea catre analiza, interactiune cu cititorii si diversitatea orientarilor politice in randul analistilor, a adaugat reprezentantul Grapefruit, agentie care in 2005 a creat designul si identitatea cotidianului Gandul.

„Faptul ca in prezent nu mai exista acest segment e mai putin vina jurnalistilor, cat este a proprietarilor trusturilor de presa si a mediului politic, pentru ca majoritatea trusturilor de presa au clare preferinte politice. In plus, este si o chestiune economica, pentru ca lumea consuma cancan-uri, senzatie, circ si mai putina analiza politica”, a declarat Ursache, pentru DailyBusiness.ro.

Marius Ursache sustine ca singurele care se mentin sunt cateva publicatii orientate catre stiri de business, precum Ziarul Financiar, „insa nu sunt ‘quality’ in sensul definitiei clasice”.

Designul in presa quality

In ceea ce priveste designul unui ziar de calitate, reprezentantul Grapefruit a mai afirmat ca printre caracteristici se numara preferinta pentru format mare (broadsheet sau berliner), aspect mai serios, conservator, cu volume mari de text.

„Insa in prezent, orice e posibil, indiferent daca e acceptat sau nu de profesionistii sau ‘criticii’ din domeniu”, a adaugat Usache, precizand insa ca ceea ce defineste un ziar quality sta insa in continut si partea editoriala.

In acest sens, graficianul a mai spus ca  designul trebuie sa sustina abordarea generala a ziarului.

Referitor la costurile generate de machetare a unui format printat de tip quality, reprezentantul aceleiasi agentii a spus ca redesignul unei publicatii, incluzand versiunile online si de mobil, poate costa de la 10.000 de euro pana la 100.000 euro.

„Depinde mult de numarul de pagini ale publicatiei, numarul de suplimente, trainingurile necesare in interiorul redactiei, adaptarea fluxului editorial la noul layout/strategie editoriala/flux tehnologic, iar deseori redesignul implica si aceste schimbari”, a mai spus reprezentantul Grapefruit.

Identificarea printului cu online-ul 

In ceea ce priveste identificarea editiei online cu cea tiparita a unei publicatii, Ursache a precizat ca grafic trebuie pastrata unitatea vizuala precum newshead-ul, cromatica sau stilul vizual general, insa „trebuie foarte mare grija la diferentele esentiale intre cititul online si cititul pe hartie”.

„Aici paradigmele sunt foarte diferite si trebuie tratate cu atentie. In ceea ce priveste partea de continut, online-ul trebuie sa inceteze sa devina accesoriul editiei tiparite, insa aici e o intreaga discutie legata de modelele de business”, a adaugat Marius Ursache.

Daca in ceea ce priveste presa tiparita, caracteristicile publicatiilor sunt clare, nu acelasi lucru se intampla atunci cand vine vorba despre variantele electronice ale publicatiilor. 

La nivel de calitate in online ” suntem abia la inceput de drum”,  dupa cum sustine Marius Deak, strategy director al companiei Green Pixel.

Acesta a declarat pentru DailyBusiness.ro ca site-urile de presa nu pot fi impartite in quality si tabloid.

Si asta pentru ca „in lupta pentru trafic si loializarea utilizatorilor intervine o componenta serioasa de servicii, comentarii si interactiuni”.
 
Cu toate acestea, diferentierea din online se face prin calitatea continutului si a echipei editoriale, sustine Deak, precizand ca functionalitatile sau culorile site-ului nu au un rol determinant in acest tip de publicatii online.

Pe de alta parte, in cazul unei publicatii care apare atat in format printat cat si electronic, reprezentantul GreenPixel a mai spus ca este necesar ca cele doua editii sa se identifice prin aceeasi grafica si elemente de identificare.

Si asta pentru ca „vorbim despre branduri si aici se aplica reguli de consistenta a identitatii vizuale, valabil pentru orice mediu, canal de comunicare sau interactiune, nu doar editia online/print”. 

Acest lucru se intampla cu publicatiile tiparite din Romania intr-o masura destul de mare, este de parere Marius Deak. 

Intrebat care dintre formatele online de pe piata fac parte din zona presei de calitate, reprezentantul Green Pixel a mentionat Adevarul, Evenimentul Zilei, dar si Dilema Veche sau Cosmopolitan.
 

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
O monedă cu un detaliu rar este la mare căutare. Colecționarii sunt dispuși să plătească pe ea sume fabuloase
O monedă cu un detaliu rar este la mare căutare. Colecționarii sunt dispuși să plătească pe ea ...
Oportunităţi de angajare în străinătate. În Malta, românii pot câştiga până la 60.000 de euro pe an în domeniul iGamingului
Oportunităţi de angajare în străinătate. În Malta, românii pot câştiga până la 60.000 de euro ...
Deficitul bugetar a crescut la 6,19 la sută după primele zece luni ale anului
Deficitul bugetar a crescut la 6,19 la sută după primele zece luni ale anului
ANAF: Un bucureștean, pe primul loc în topul celor mai mari venituri constatate suplimentar
ANAF: Un bucureștean, pe primul loc în topul celor mai mari venituri constatate suplimentar
Poliţia Română a achiziţionat o flotă de Dacia Duster 3. Instituţia nu a anunţat despre câte bucăţi este vorba şi nici care a fost costul achiziţiei
Poliţia Română a achiziţionat o flotă de Dacia Duster 3. Instituţia nu a anunţat despre câte ...
Subvenții APIA pentru fermieri. Plățile se fac începând cu data de 2 decembrie
Subvenții APIA pentru fermieri. Plățile se fac începând cu data de 2 decembrie
Cod rutier 2025. Cu ce viteză maximă ai dreptul să circuli pe un drum acoperit cu zăpadă
Cod rutier 2025. Cu ce viteză maximă ai dreptul să circuli pe un drum acoperit cu zăpadă
Călin Georgescu: Nu am troli! Am fost acuzat că vreau să scot România din NATO şi din UE – fals. Susţin strategia păcii, nu strategia războiului!
Călin Georgescu: Nu am troli! Am fost acuzat că vreau să scot România din NATO şi din UE – ...
Spor de 15 la sută pentru funcționarii publici, tăiat de judecătorii instanței supreme
Spor de 15 la sută pentru funcționarii publici, tăiat de judecătorii instanței supreme
Concurenţă pentru Lidl, Kaufland şi La Cocoş. Românii rup uşile la Froo, supermarketurile poloneze, care au invadat orașele din țară
Concurenţă pentru Lidl, Kaufland şi La Cocoş. Românii rup uşile la Froo, supermarketurile poloneze, ...
Cum a reușit Călin Georgescu să înfrângă toate așteptările. Dan Andronic: Poate ajunge la fiecare utilizator TikTok din România!
Cum a reușit Călin Georgescu să înfrângă toate așteptările. Dan Andronic: Poate ajunge la fiecare ...
Comisia Europeană dă undă verde planurilor fiscale pentru 19 state membre, inclusiv România. Ce înseamnă asta pentru viitorul economic
Comisia Europeană dă undă verde planurilor fiscale pentru 19 state membre, inclusiv România. Ce înseamnă ...
PSD schimbă strategia pentru parlamentare. Câciu: Nu vrem să repetăm nici dieta Boc, nici dieta Câţu cu austeritatea, în care nu mai sunt bani de pensii, se taie salarii sau, mai rău, investiţiile
PSD schimbă strategia pentru parlamentare. Câciu: Nu vrem să repetăm nici dieta Boc, nici dieta Câţu ...
Decizia PSD privind alianțele, după 1 decembrie! Tudose: „Să vedem cum stăm cu cifrele
Decizia PSD privind alianțele, după 1 decembrie! Tudose: „Să vedem cum stăm cu cifrele
Prăbușire dramatică. Cifra de afaceri în comerțul cu ridicata scade cu 18%
Prăbușire dramatică. Cifra de afaceri în comerțul cu ridicata scade cu 18%
Șeful TikTok, chemat să răspundă pentru campania lui Călin Georgescu. „Suntem martorii unui atac împotriva democraţiei”
Șeful TikTok, chemat să răspundă pentru campania lui Călin Georgescu. „Suntem martorii unui atac ...
Călin Georgescu crede că sucurile precum Pepsi și Fanta conțin nanocipuri. „Este exact ce vor ei să facă. Intră în tine ca într-un laptop”
Călin Georgescu crede că sucurile precum Pepsi și Fanta conțin nanocipuri. „Este exact ce vor ei ...
Ion Țiriac dă un avertisment dur, după victoria lui Călin Georgescu din primul tur: „Ferească Dumnezeu de un război”
Ion Țiriac dă un avertisment dur, după victoria lui Călin Georgescu din primul tur: „Ferească ...