- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Auto

Maserati, succesul lui Luca di Montezemolo

30 Apr, 12:42 • Redactia DailyBusiness
Atunci cind a plecat de la Ferrari pentru a deveni numarul 1 la grupul-mama, Fiat, Luca di Montezemolo avea deja temele facute.
Maserati, succesul lui Luca di Montezemolo

Grupul de la Torino trebuia reorganizat pe alte principii pentru a iesi din criza in care se afla. Procesul nu trebuia insa sa fie unul haotic, vizand, simultan, toate brandurile, ci unul cu etape precise, destinate fiecaruia dintre acestea, si care sa fie sustinut de marcile care devenisera intre timp profitabile.

Evident, primul obiectiv a fost Fiat, mai cu seama ca exista si un termen-limita pana la care trebuia luata o decizie privind parteneriatul cu General Motors. Luca di Montezemolo a anticipat problemele pe care le va avea industria americana dupa atacul de la 11 septembrie 2001 si a socat pe toata lumea atunci cand a anuntat ca marca de la Torino va incerca sa se descurce singura. A fost insa masura justa.

Produse noi, o alta imagine de marca si o implicare activa in viata comunitatii (orasul Torino a suferit, cu ajutorul lui Fiat, schimbari radicale inaintea Olimpiadei de iarna din 2006) au oferit premisele iesirii din criza. Ba mai mult, Fiat a devenit profitabila cu 18 luni inaintea termenului stabilit initial.

Alfa Romeo se afla si ea intr-o profunda schimbare, pentru ca programul are drept obiectiv revenirea pe piata americana, in 2008, in timp ce in cazul Lanciei s-a adoptat, pentru moment, o strategie conservatoare, modul in care va evolua acest brand urmand sa fie decis, cel mai probabil, la inceputul deceniului viitor, atunci cand ar trebui gasit si locul acestei marci in portofoliul de produse al grupului.

O alta mutare cu greutate a fost desprinderea lui Maserati de Ferrari. Schimbarea era logica, pentru ca marca „Tridentului” devenise o piatra de moara atarnata de picioarele sprintene ale „calutului cabrat”. Ferrari traieste acum a doua tinerete gratie rezultatelor din Formula 1, a noilor produse, ca si a caracterului exclusiv impus acestora (productia nu este crescuta desi clientii asteapta chiar si peste doi ani masina comandata). Maserati, in schimb, avea probleme. Si, di Montezemolo a decis sa o mute in curtea lui Fiat.

Au urmat investitii serioase, dar si dezvoltarea unei noi serii de modele, GranTourismo coupe, prezentat la Geneva, fiind primul nume dintr-o lista care se anunta destul de lunga. Urmeaza, potrivit administratorului delegat Sergio Marchionne, versiunea Spyder deszvoltata pe baza lui GranTourismo, un alt coupe, de mici dimensiuni, in timp ce SUV-ul care sa aiba la baza conceptul Kubang, prezentat in 2003, desi pregatit, nu va aparea pe piata mai devreme de 2009.

Roberto Ronchi, CEO la Maserati, a declarat la Geneva ca marca pe care o conduce va izbuti sa devina profitabila din 2008 si ca, pana in 2011, va fi in masura sa indeplineasca obiectivele stabilite impreuna cu conducerea grupului Fiat, de a vinde 12.000 de unitati anual.

Noile modele, dar si expansiunea pe alte piete, sunt determinante in atingerea acestui obiectiv, unul deloc modest daca tinem cont ca in 2006 Maserati a comercializat 5.724 unitati, in crestere cu 3% fata de anul precedent. Iar in cazul in care va reusi acest ritm de crestere, Maserati va putea sa isi finanteze singura proiectele ulterioare, devenind, ca si Fiat, un centru de profit important pentru grup.

Razvan Codorean

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Lidl își încetinește ritmul de extindere în România și își vinde din terenuri. Din 2025, compania va reveni la ritmul accelerat de deschidere de noi magazine
Lidl își încetinește ritmul de extindere în România și își vinde din terenuri. Din 2025, compania ...
PSD, anunţ important chiar înaintea alegerilor parlamentare: „În 2029 salariul minim va fi de 1.300 de euro”
PSD, anunţ important chiar înaintea alegerilor parlamentare: „În 2029 salariul minim va fi de ...
Aparatul electrocasnic care consumă cât 330 de becuri aprinse simultan. Sfaturile oferite de specialiști
Aparatul electrocasnic care consumă cât 330 de becuri aprinse simultan. Sfaturile oferite de specialiști
S-au deschis târgurile de Crăciun din Cluj. Cât costă plăcinta și vinul fiert în 2024
S-au deschis târgurile de Crăciun din Cluj. Cât costă plăcinta și vinul fiert în 2024
Gigantul Bosch dă afară 5.500 de oameni. Concedierile nu vizează, deocamdată, angajații din România
Gigantul Bosch dă afară 5.500 de oameni. Concedierile nu vizează, deocamdată, angajații din România
Prognoza analiștilor financiari pentru 2025. Cum va arăta economia României anul viitor. Cele 3 riscuri majore pentru țara noastră
Prognoza analiștilor financiari pentru 2025. Cum va arăta economia României anul viitor. Cele 3 riscuri ...
Revolut s-a alăturat rețelei de Plăți Instant din România
Revolut s-a alăturat rețelei de Plăți Instant din România
Proiect PSD pentru readucerea în ţară a românilor din diaspora. 500 de euro, lunar timp de şapte ani, pentru cei ce au muncit în străinătate şi revin în România
Proiect PSD pentru readucerea în ţară a românilor din diaspora. 500 de euro, lunar timp de şapte ...
Rezultate alegeri prezidenţiale 2024. CCR a decis renumărarea voturilor la primul scrutin, iar ştirea face înconjurul lumii
Rezultate alegeri prezidenţiale 2024. CCR a decis renumărarea voturilor la primul scrutin, iar ştirea ...
CSAT: Au existat atacuri cibernetice cu scopul de a influenţa corectitudinea procesului electoral. Un candidat a beneficiat de o expunere masivă pe platforma TikTok
CSAT: Au existat atacuri cibernetice cu scopul de a influenţa corectitudinea procesului electoral. Un ...
Investiție de 130.000 de euro pe piața media, apare un nou canal în grilă! România va avea un nou post de televiziune
Investiție de 130.000 de euro pe piața media, apare un nou canal în grilă! România va avea un nou ...
Cum să-ți îngrijești plantele de apartament iarna. Sfaturi simple pentru a le menține sănătoase și viguroase de-a lungul celor 90 de zile
Cum să-ți îngrijești plantele de apartament iarna. Sfaturi simple pentru a le menține sănătoase ...
Incredibil cât costă o clătită la Târgul de Crăciun din Craiova, în 2024. Românii s-au revoltat: „Doamne ferește! În ce lume trăim?”
Incredibil cât costă o clătită la Târgul de Crăciun din Craiova, în 2024. Românii s-au revoltat: ...
Pensii 2025. Cum să verifici dacă pensia se mărește după indexare
Pensii 2025. Cum să verifici dacă pensia se mărește după indexare
Trendyol deschide primul depozit local în România, creând 250 de locuri de muncă
Trendyol deschide primul depozit local în România, creând 250 de locuri de muncă
Burgerul Dubai, fița gastronomică a anului 2024. Cât a ajuns să coste în restaurantele din România
Burgerul Dubai, fița gastronomică a anului 2024. Cât a ajuns să coste în restaurantele din România