- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Diverse

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

04 Nov, 18:01 • Bugiu ⁠Ana Maria
Starbucks, după 50 de ani de existență, se confruntă cu o criză profundă, vânzările scăzând cu 7% la nivel global, în special în China, unde pierderile au atins 14%. Noul CEO anunță schimbări, inclusiv simplificarea meniului și revizuirea prețurilor, în încercarea de a readuce clienții și de a redresa compania.
Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Starbucks, unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de cafenele din lume, se confruntă cu o criză profundă, după 50 de ani de activitate pe piață. Recent, noua conducere, sub îndrumarea lui Brian Niccol, a anunțat schimbări semnificative în încercarea de a revitaliza compania, în contextul unei scăderi a vânzărilor, în special în China, unde pierderile au atins 14%, potrivit bugetul.ro.

În perioada iulie-septembrie, vânzările globale au scăzut cu 7%, iar clienții devin tot mai reticenți în a cheltui pentru cafea din cauza scumpirilor.

Te-ar mai putea interesa și: Cele mai instagramabile cafenele și ceainării din București. Unde să mergi în weekend

foto: Starbucks

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Pentru a răspunde acestei crize, Starbucks va simplifica meniul, care a fost considerat „excesiv de complex”, și va ajusta structura de prețuri pentru a oferi o experiență mai valoroasă clienților. Aceste măsuri vin pe fondul unei schimbări în comportamentul consumatorilor, care, influențați de inflație și alte provocări economice, sunt mai puțin dispuși să cheltuie pe cafea în oraș.

Noul CEO, Brian Niccol, care a avut succes anterior la Chipotle, se confruntă și cu critici pentru utilizarea unui avion privat pentru navetă, ceea ce contravine valorilor ecologice promovate de companie.

„Vom simplifica meniul, vom ajusta structura de preţuri şi vom asigura fiecărui client o experienţă de valoare”, a transmis Niccol.

În urma acestor controverse, acțiunile Starbucks au scăzut cu 4%. Clienții și investitorii sunt îngrijorați de direcția viitoare a companiei, a cărei poveste a început în 1971 la Seattle și a evoluat într-un colos cu mii de unități la nivel global. Această nouă etapă de transformare va determina, în final, viitorul lanțului de cafenele, cu speranța de a recâștiga încrederea și fidelitatea consumatorilor.

Te-ar mai putea interesa și: Veste proastă pentru clienții Starbucks. Decizia luată de companie îi va afecta direct: „Inginerii au testat sute de mii de modele”

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Angajații Metrorex anunță grevă generală în doar câteva zile, dacă nu le sunt îndeplinite condițiile
Angajații Metrorex anunță grevă generală în doar câteva zile, dacă nu le sunt îndeplinite condițiile
Viktor Orban, la atac: „Cine crede că în România e mai bine, să se mute acolo!” Premierul Ungariei răspunde valului de maghiari care aleg să lucreze în România
Viktor Orban, la atac: „Cine crede că în România e mai bine, să se mute acolo!” Premierul Ungariei ...
Planul îndrăzneț Meta. Centru de date alimentat cu energie nucleară, blocat de albine rare
Planul îndrăzneț Meta. Centru de date alimentat cu energie nucleară, blocat de albine rare
Mega-investiție în inima Capitalei. Meta Estate Trust ridică o clădire ultramodernă pentru birouri și clinici în centrul Bucureștiului!
Mega-investiție în inima Capitalei. Meta Estate Trust ridică o clădire ultramodernă pentru birouri ...
Senatul dă undă verde clasificării unor medicamente ca droguri periculoase! Proiectul de lege controversat avansează spre Camera Deputaților!
Senatul dă undă verde clasificării unor medicamente ca droguri periculoase! Proiectul de lege controversat ...
Gigi Becali își vinde unul dintre blocuri. Cât cere latifundiarul din Pipera pe 40 de apartamente
Gigi Becali își vinde unul dintre blocuri. Cât cere latifundiarul din Pipera pe 40 de apartamente
Se redeschide drumul către Transalpina. Pregătirile pentru sezonul de schi sunt în plină desfășurare
Se redeschide drumul către Transalpina. Pregătirile pentru sezonul de schi sunt în plină desfășurare
Programul Family Start dă undă verde tinerilor români pentru cel mai avantajos credit din piață. Sume generoase și condiții avantajoase!
Programul Family Start dă undă verde tinerilor români pentru cel mai avantajos credit din piață. ...
Warren Buffett declanșează șoc pe Wall Street. Vinde milioane de acțiuni Apple și acumulează o sumă record de 325 miliarde de dolari cash!
Warren Buffett declanșează șoc pe Wall Street. Vinde milioane de acțiuni Apple și acumulează o ...
Cât te costă să organizezi o nuntă, în 2024. Prețurile pentru o rochie de mireasă pornesc de la 3.000 de lei
Cât te costă să organizezi o nuntă, în 2024. Prețurile pentru o rochie de mireasă pornesc de la ...
Adnana Popa, tânăra care face milioane de euro cu o afacere inedită. A creat probabil unul dintre cele mai cunoscute locuri şi branduri din Capitală
Adnana Popa, tânăra care face milioane de euro cu o afacere inedită. A creat probabil unul dintre ...
UniCredit revoluționează peisajul bancar din România cu achiziția Alpha Bank. Se naște un nou titan în finanțe!
UniCredit revoluționează peisajul bancar din România cu achiziția Alpha Bank. Se naște un nou titan ...
Klaus Iohannis a semnat legea! Care români primesc cinci salarii de bază minime brute pe ţară
Klaus Iohannis a semnat legea! Care români primesc cinci salarii de bază minime brute pe ţară
Bulgaria, în pragul colapsului. Criza fără precedent care amenință această țară
Bulgaria, în pragul colapsului. Criza fără precedent care amenință această țară
Firme din România domină top 100 cele mai mari companii din Europa de Sud-Est
Firme din România domină top 100 cele mai mari companii din Europa de Sud-Est
Cum poți evita o țeapă de Black Friday, în 2024. ANCOM: „Mediul online este din ce în ce mai expus fraudelor”
Cum poți evita o țeapă de Black Friday, în 2024. ANCOM: „Mediul online este din ce în ce mai ...
Reguli stricte pentru proprietarii de terenuri din România, în 2024. Legea le interzice să facă aceste lucruri
Reguli stricte pentru proprietarii de terenuri din România, în 2024. Legea le interzice să facă aceste ...
Raiffeisen Bank lansează o campanie-surpriză pentru românii cu carduri. Clienții din România primesc oferte exclusive!
Raiffeisen Bank lansează o campanie-surpriză pentru românii cu carduri. Clienții din România primesc ...