- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Diverse

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

04 Nov, 18:01 • Bugiu ⁠Ana Maria
Starbucks, după 50 de ani de existență, se confruntă cu o criză profundă, vânzările scăzând cu 7% la nivel global, în special în China, unde pierderile au atins 14%. Noul CEO anunță schimbări, inclusiv simplificarea meniului și revizuirea prețurilor, în încercarea de a readuce clienții și de a redresa compania.
Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Starbucks, unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de cafenele din lume, se confruntă cu o criză profundă, după 50 de ani de activitate pe piață. Recent, noua conducere, sub îndrumarea lui Brian Niccol, a anunțat schimbări semnificative în încercarea de a revitaliza compania, în contextul unei scăderi a vânzărilor, în special în China, unde pierderile au atins 14%, potrivit bugetul.ro.

În perioada iulie-septembrie, vânzările globale au scăzut cu 7%, iar clienții devin tot mai reticenți în a cheltui pentru cafea din cauza scumpirilor.

Te-ar mai putea interesa și: Cele mai instagramabile cafenele și ceainării din București. Unde să mergi în weekend

foto: Starbucks

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Pentru a răspunde acestei crize, Starbucks va simplifica meniul, care a fost considerat „excesiv de complex”, și va ajusta structura de prețuri pentru a oferi o experiență mai valoroasă clienților. Aceste măsuri vin pe fondul unei schimbări în comportamentul consumatorilor, care, influențați de inflație și alte provocări economice, sunt mai puțin dispuși să cheltuie pe cafea în oraș.

Noul CEO, Brian Niccol, care a avut succes anterior la Chipotle, se confruntă și cu critici pentru utilizarea unui avion privat pentru navetă, ceea ce contravine valorilor ecologice promovate de companie.

„Vom simplifica meniul, vom ajusta structura de preţuri şi vom asigura fiecărui client o experienţă de valoare”, a transmis Niccol.

În urma acestor controverse, acțiunile Starbucks au scăzut cu 4%. Clienții și investitorii sunt îngrijorați de direcția viitoare a companiei, a cărei poveste a început în 1971 la Seattle și a evoluat într-un colos cu mii de unități la nivel global. Această nouă etapă de transformare va determina, în final, viitorul lanțului de cafenele, cu speranța de a recâștiga încrederea și fidelitatea consumatorilor.

Te-ar mai putea interesa și: Veste proastă pentru clienții Starbucks. Decizia luată de companie îi va afecta direct: „Inginerii au testat sute de mii de modele”

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Motivul pentru care felicitarea de Crăciun postată de Prinţul William şi Kate Middleton a fost ștearsă la scurt timp de la publicare. Dezvăluirile fotografului Familiei Regale
Motivul pentru care felicitarea de Crăciun postată de Prinţul William şi Kate Middleton a fost ștearsă ...
Cât costă un cozonac Dubai făcut de Gabriela Cristea. Cu cât vinde prezentatoarea TV produsele de patiserie de Crăciun
Cât costă un cozonac Dubai făcut de Gabriela Cristea. Cu cât vinde prezentatoarea TV produsele de ...
Doliu în lumea muzicii! Trupa Proconsul trece prin momente grele. „Vălică al nostru a plecat și el, prea devreme”
Doliu în lumea muzicii! Trupa Proconsul trece prin momente grele. „Vălică al nostru a plecat ...
Cum l-a poreclit presa din Italia pe Dan Șucu după ce a devenit acționar majoritar la Genoa
Cum l-a poreclit presa din Italia pe Dan Șucu după ce a devenit acționar majoritar la Genoa
Ce are de gând să facă Aura Șova cu cei 100.000 de euro câștigați la Vocea României. Nimeni nu se aștepta la un asemenea răspuns
Ce are de gând să facă Aura Șova cu cei 100.000 de euro câștigați la Vocea României. Nimeni nu ...
Ce mașină va putea trece prima prin intersecție? Testul care dă dureri de cap multor soferi
Ce mașină va putea trece prima prin intersecție? Testul care dă dureri de cap multor soferi
Banca din România care dispare din februarie. Ce se întâmplă cu banii clienților din conturi
Banca din România care dispare din februarie. Ce se întâmplă cu banii clienților din conturi
De ce să nu ridici niciodată o bancnotă găsită pe parbriz. Noua metodă folosită de hoţi
De ce să nu ridici niciodată o bancnotă găsită pe parbriz. Noua metodă folosită de hoţi
Ce reprezintă zgomotele produse de centrala termică. Cea mai frecventă problemă tehnică ce apare la centrale
Ce reprezintă zgomotele produse de centrala termică. Cea mai frecventă problemă tehnică ce apare ...
Lucian Romașcanu, purtătorul de cuvânt al PSD: „Duminică sunt consultările de la Cotroceni. Apoi anunțăm propunerea de premier”
Lucian Romașcanu, purtătorul de cuvânt al PSD: „Duminică sunt consultările de la Cotroceni. ...
Cât câștigă un român în Germania. Muncește la o fermă 310 ore pe lună: „Diferă în funcție de câte ore ai într-o lună”
Cât câștigă un român în Germania. Muncește la o fermă 310 ore pe lună: „Diferă în funcție ...
Deficit major de zilieri în România. Ziua de lucru se plăteşte chiar şi cu 500 de lei: „Mai găseşti doar bieţi pensionari, tineret nu mai vezi”
Deficit major de zilieri în România. Ziua de lucru se plăteşte chiar şi cu 500 de lei: „Mai ...
Se dă startul licitației pentru construirea Drumului Expres care va lega două mari orașe ale României. „Drumul morții”, pe care se petrec cele mai multe accidente, va fi înlocuit
Se dă startul licitației pentru construirea Drumului Expres care va lega două mari orașe ale României. ...
A doua şedinţă a Camerei Deputaţilor în structura nou aleasă. Se validează Raportul Comisiei de validare, iar deputaţii vor depune jurământul
A doua şedinţă a Camerei Deputaţilor în structura nou aleasă. Se validează Raportul Comisiei de ...
Se schimbă legea în această ţară. Care persoane nu vor mai fi taxate suplimentar de bănci
Se schimbă legea în această ţară. Care persoane nu vor mai fi taxate suplimentar de bănci