- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Diverse

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

04 Nov, 18:01 • Bugiu ⁠Ana Maria
Starbucks, după 50 de ani de existență, se confruntă cu o criză profundă, vânzările scăzând cu 7% la nivel global, în special în China, unde pierderile au atins 14%. Noul CEO anunță schimbări, inclusiv simplificarea meniului și revizuirea prețurilor, în încercarea de a readuce clienții și de a redresa compania.
Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Starbucks, unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de cafenele din lume, se confruntă cu o criză profundă, după 50 de ani de activitate pe piață. Recent, noua conducere, sub îndrumarea lui Brian Niccol, a anunțat schimbări semnificative în încercarea de a revitaliza compania, în contextul unei scăderi a vânzărilor, în special în China, unde pierderile au atins 14%, potrivit bugetul.ro.

În perioada iulie-septembrie, vânzările globale au scăzut cu 7%, iar clienții devin tot mai reticenți în a cheltui pentru cafea din cauza scumpirilor.

Te-ar mai putea interesa și: Cele mai instagramabile cafenele și ceainării din București. Unde să mergi în weekend

foto: Starbucks

Starbucks, în criză. Cafenelele, în drum spre dispariție, după deciziile controversate ale conducerii

Pentru a răspunde acestei crize, Starbucks va simplifica meniul, care a fost considerat „excesiv de complex”, și va ajusta structura de prețuri pentru a oferi o experiență mai valoroasă clienților. Aceste măsuri vin pe fondul unei schimbări în comportamentul consumatorilor, care, influențați de inflație și alte provocări economice, sunt mai puțin dispuși să cheltuie pe cafea în oraș.

Noul CEO, Brian Niccol, care a avut succes anterior la Chipotle, se confruntă și cu critici pentru utilizarea unui avion privat pentru navetă, ceea ce contravine valorilor ecologice promovate de companie.

„Vom simplifica meniul, vom ajusta structura de preţuri şi vom asigura fiecărui client o experienţă de valoare”, a transmis Niccol.

În urma acestor controverse, acțiunile Starbucks au scăzut cu 4%. Clienții și investitorii sunt îngrijorați de direcția viitoare a companiei, a cărei poveste a început în 1971 la Seattle și a evoluat într-un colos cu mii de unități la nivel global. Această nouă etapă de transformare va determina, în final, viitorul lanțului de cafenele, cu speranța de a recâștiga încrederea și fidelitatea consumatorilor.

Te-ar mai putea interesa și: Veste proastă pentru clienții Starbucks. Decizia luată de companie îi va afecta direct: „Inginerii au testat sute de mii de modele”

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Românii iau cu asalt Kaufland! Produsele la 5 și 10 lei dispar rapid de pe rafturi. Oferta momentului care a stârnit nebunia!
Românii iau cu asalt Kaufland! Produsele la 5 și 10 lei dispar rapid de pe rafturi. Oferta momentului ...
Câți bani poți scoate de la bancomat. Limita ascunsă impusă de bănci despre care nimeni nu vorbește
Câți bani poți scoate de la bancomat. Limita ascunsă impusă de bănci despre care nimeni nu vorbește
Serverele RAR au picat. Activitatea cu publicul a fost suspendată
Serverele RAR au picat. Activitatea cu publicul a fost suspendată
Schengen: România primește undă verde de la Austria, dar o altă țară UE ne blochează drumul!
Schengen: România primește undă verde de la Austria, dar o altă țară UE ne blochează drumul!
Românii care stau la bloc și au animale de companie riscă amenzi uriașe. În ce condiții se dau sancțiunile
Românii care stau la bloc și au animale de companie riscă amenzi uriașe. În ce condiții se dau ...
Anunţul lui Mugur Isărescu privind inflaţia. Românii trebuie să se pregătească de un nou val de creşteri ale preţurilor
Anunţul lui Mugur Isărescu privind inflaţia. Românii trebuie să se pregătească de un nou val de ...
Marcel Ciolacu, vești bune pentru români: Prelungim plafonarea preţurilor la energie şi gaze
Marcel Ciolacu, vești bune pentru români: Prelungim plafonarea preţurilor la energie şi gaze
Vacanțe la jumătate de preț la Târgul de Turism 2024 al României. Cum arată topul ofertelor
Vacanțe la jumătate de preț la Târgul de Turism 2024 al României. Cum arată topul ofertelor
Școala de șoferi s-ar putea ieftini. Guvernul vine cu vești bune pentru cei care vor să dea de permis
Școala de șoferi s-ar putea ieftini. Guvernul vine cu vești bune pentru cei care vor să dea de permis
Doar 19.000 de persoane și firme din peste 100.000 care au solicitat ștergerea unor datorii au beneficiat de amnistia fiscală. Cât a încasat ANAF din datoriile vechi
Doar 19.000 de persoane și firme din peste 100.000 care au solicitat ștergerea unor datorii au beneficiat ...
Dacia Sandero, cea mai vândută mașină în Europa. Dacia Duster este pe locul 13
Dacia Sandero, cea mai vândută mașină în Europa. Dacia Duster este pe locul 13
Benzina şi motorina se scumpesc din nou. Preţul carburanţilor, 21 noiembrie 2024
Benzina şi motorina se scumpesc din nou. Preţul carburanţilor, 21 noiembrie 2024
Primul tren electric inaugurat după 20 de ani s-a stricat deja după prima cursă. Garnitura Alstom nu a mai plecat joi din Gara de Nord
Primul tren electric inaugurat după 20 de ani s-a stricat deja după prima cursă. Garnitura Alstom ...
Avertisment pentru toți posesorii de telefoane mobile! Funcția care te poate lăsa instant fără bani!
Avertisment pentru toți posesorii de telefoane mobile! Funcția care te poate lăsa instant fără bani!
Carnea de porc se va scumpi masiv! Prețuri mult mai mari față de Crăciunul trecut!
Carnea de porc se va scumpi masiv! Prețuri mult mai mari față de Crăciunul trecut!
ANPC în acțiune. Amenzi uriașe de peste 12 milioane de lei pentru comercianții de anvelope
ANPC în acțiune. Amenzi uriașe de peste 12 milioane de lei pentru comercianții de anvelope
Sorin Grindeanu, anunț: O nouă autostradă în România
Sorin Grindeanu, anunț: O nouă autostradă în România
Banii vin pe card! Cine trebuie să-și verifice conturile
Banii vin pe card! Cine trebuie să-și verifice conturile