- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro

Mari succese ale unor branduri renumite

03 Feb, 10:50 • Redactia DailyBusiness
Autor: Matt Haig
Mari succese ale unor branduri renumite

Editura Meteor Press
Colectia: Business

Pret 25 lei

Titlu original: Brand Royalty – How the World’s Top 100 Brands Thrive&Survive

Cartea intr-un minut:
Brandurile se comporta asemenea adolescentilor, incearca mereu sa atraga atentia printr-o infatisare noua si neobisnuita, ori schimba directia pentru a-si surprinde rivalii.

Cronica DailyBusiness.ro

Autorul se concentreaza pe cele mai importante 100 de marci inregistrate pentru a ne face sa observam ca diferentele dintre ele sunt foarte clare. Fiecare brand este o mini-religie pentru ca ii face pe consumatori sa aiba incredere in ceea ce are de oferit. Aceasta credinta duce la devotament pe termen lung.

Pentru ca brandul reprezinta identitatea unei companii, brandingul inseamna crearea si mentinerea acestei identitati.

Cele mai mari branduri sunt promotoare ale celor mai mari inovatii din afacerile mondiale. Adidas nu face exceptie, iar persoana din spatele brandului, Adolph „Adi” Dassler este considerat fondatorul industriei sportive moderne.

Crampoanele adidasilor, cuiele pentru incaltamintea atletilor, talpa de nylon sunt inovatii care au ridicat brandul Adidas. Sony este un alt brand al inovatiei si se concentreaza asupra celor doua mari directii de activitate ale sale: informatizarea si divertismentul casnic.

Inceputul secolului al XX-lea a fost o perioada de schimbari radicale in societate, politica, tehnologie si in lumea afacerilor. Este epoca zgarie-norilor, a electronicii, a productiei de masa, a extinderii comertului, a publicitatii si a produselor Coca-Cola.
[quote=]Cu cat brandul este mai mare, cu atat creste influenta pe care o exercita[/quote]
Brandurile distractiei sunt din ce in ce mai populare atat printre copii, cat si printre adulti. MTV, brandul tineretii, Harry Potter, brandul povestii, Barbie, brandul refugiului in imaginatie, Disney, brandul nostalgiei sunt destinate tuturor pentru ca stiu ce-si doresc oamenii inainte ca acestia sa banuiasca acest lucru.

Pe masura ce brandul se extinde, clientii sunt din ce in ce mai confuzi. Exceptie fac branduri ca Yamaha sau Virgin cu o oferta extinsa, dar cu atribute ale brandului care unesc aspectele aparent distincte.

Marimea poate avea si efecte negative. Oamenii nu vor fi de partea unor branduri mari ca McDonald’s pe care il asociaza cu obezitatea, Nike, asociat cu locurile de munca in care conditiile sunt dintre cele mai proaste sau Wal-Mart, asociat cu practicile monopoliste.

In lumea materialista in care traim „esti ceea ce cumperi”. O persoana care conduce un BMW sau care poarta un ceas Rolex incearca sa se distinga, sa faca reclama propriului ego.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Casa din filmul ”Home Alone”, vândută la șapte luni după ce a fost scoasă la vânzare
Casa din filmul ”Home Alone”, vândută la șapte luni după ce a fost scoasă la vânzare
Horoscop 26 decembrie 2024. Zodia care primește o veste groaznică de la o rudă
Horoscop 26 decembrie 2024. Zodia care primește o veste groaznică de la o rudă
Crăciunul din 2025: 4 zile libere pentru români. Cum ne vom răsfăța cu vacanțe anul viitor!
Crăciunul din 2025: 4 zile libere pentru români. Cum ne vom răsfăța cu vacanțe anul viitor!
Atenție, șoferi! Ce nu trebuie să ignori înainte de a închiria o mașină în UE
Atenție, șoferi! Ce nu trebuie să ignori înainte de a închiria o mașină în UE
Ambulanța București a primit mii de solicitări în ultimele zile. Alis Grasu, managerul SABIF: „S-ar putea să înceapă să crească”
Ambulanța București a primit mii de solicitări în ultimele zile. Alis Grasu, managerul SABIF: „S-ar ...
Afaceri insolite care aduc profituri de 100%. Ce este „Terapia cu coșciuge” şi cum verifică „damele de control” o căsnicie
Afaceri insolite care aduc profituri de 100%. Ce este „Terapia cu coșciuge” şi cum verifică ...
BMW confirmă vânzarea de automobile de lux rușilor, în ciuda sancțiunilor internaționale
BMW confirmă vânzarea de automobile de lux rușilor, în ciuda sancțiunilor internaționale
Șase pietoni, printre care doi minori, izbiți de un șofer beat și posibil drogat în Argeș
Șase pietoni, printre care doi minori, izbiți de un șofer beat și posibil drogat în Argeș
A doua zi de Crăciun: Ce e interzis să faci în ziua Soborului Maicii Domnului. Tradiții, superstiții și interdicții
A doua zi de Crăciun: Ce e interzis să faci în ziua Soborului Maicii Domnului. Tradiții, superstiții ...
Cum a pierdut Anamaria Prodan sume incredibile la jocuri de noroc, la 20 de ani: „Mi-am vândut un apartament”
Cum a pierdut Anamaria Prodan sume incredibile la jocuri de noroc, la 20 de ani: „Mi-am vândut un ...
Geanta unei angajate de-a lui Pescobar și-a pierdut geanta în București. Patronul Tavernei Racilor oferă o sumă record persoanei ce o înapoiază
Geanta unei angajate de-a lui Pescobar și-a pierdut geanta în București. Patronul Tavernei Racilor ...
Horoscop. Cele trei zodii care vor străluci în noaptea de Revelion. Toate privirile se vor aținti asupra lor
Horoscop. Cele trei zodii care vor străluci în noaptea de Revelion. Toate privirile se vor aținti ...
Proprietarii de mașini vor trebui să plătească mai mulți bani de la 1 ianuarie 2025. Tarifele se majorează considerabil
Proprietarii de mașini vor trebui să plătească mai mulți bani de la 1 ianuarie 2025. Tarifele se ...
Un bolid de lux a intrat frontal într-o mașină de poliție, în Maramureș. Trei agenți au fost grav răniți în noaptea de Crăciun
Un bolid de lux a intrat frontal într-o mașină de poliție, în Maramureș. Trei agenți au fost grav ...
Ce fac acum starurile din filmul „Singur Acasă”. S-au confruntat cu traume, dependență de droguri și eșecuri pe plan profesional
Ce fac acum starurile din filmul „Singur Acasă”. S-au confruntat cu traume, dependență de droguri ...
Elicea unei centrale eoliene aproape că s-a prăbușit peste un cămin de bătrâni din Constanța. 72 de vârstnici au fost evacuați
Elicea unei centrale eoliene aproape că s-a prăbușit peste un cămin de bătrâni din Constanța. ...
Călin Georgescu, despre cum a cucerit-o pe soția sa, Cristela: „Ne-am cunoscut prin același sistem denumit astăzi globalist”
Călin Georgescu, despre cum a cucerit-o pe soția sa, Cristela: „Ne-am cunoscut prin același sistem ...
Porturile de la Marea Neagră au fost închise din cauza intensificării vântului. Cum este vremea în România joi, 26 decembrie
Porturile de la Marea Neagră au fost închise din cauza intensificării vântului. Cum este vremea în ...