Moss este de parere ca Europa va genera cea mai mare crestere a afacerilor companiei, in conditiile in care reprezentantii generatiei aniilor ’50, perioada cunoscuta pentru explozia demografica de dupa al Doilea Razboi Mondial (baby boomer -n.r.), ies la pensie in urmatorii ani.
Comentariile lui Moss vin in contextul in care Aviva a raportat un profit operational de 2 miliarde de lire sterline in 2009, comparativ cu pierderile de 2,3 miliarde de lire din 2008, pe fondul cresterii vanzarilor din Europa.