Desi in limba engleza Fucking Hell reprezinta o expresie licentioansa, compania sustine ca a fost inspirata in alegerea numelui brandului de orasul austriac Fucking, scrie Mediafax.
Oficiul de Armonizare a Pietei Interne (The Trade Marks and Designs Registration Office of the EU), autoritate de reglementare a marcilor in Uniunea Europeana, a permis companiei germane sa inregistreze marca Fucking Hell, desi initiativa a atras nemultumirea locuitorilor din orasul Fucking.
Potrivit lui Franz Meindl, primarul orasului Fucking, in acesta zona nu exista o fabrica de bere si nici planuri pentru a construi una.