- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Care au fost cele mai scumpe proiecte de branding in 2010, cel mai sarac an din ultimii 10

11 Oct, 00:01 • andra.gheorghe
2010 a fost un an aproape pustiu pentru industria locala de branding, atat ca numar al proiectelor, cat si al investitiilor. Cel mai scump se ridica la 5 milioane de euro, ii revine grupului petrolier OMV si este de trei ori mai ieftin decat cel mai scump proiect din 2009, transformarea Elita in Doncafe. Va prezentam cele mai scumpe reactivari de brand din 2010, prin comparatie cu cele ale anilor de glorie ai publicitatii locale.
Care au fost cele mai scumpe proiecte de branding in 2010, cel mai sarac an din ultimii 10

OMV Petrom a anuntat in luna mai un buget de 5 milioane euro pentru rebrandingul a 124 de benzinarii in din Petrom in Petrom V. Este cea mai mare investitie asumata anul acesta de o companie cu prezenta locala pentru servicii specifice de branding.

Brandul de tara, cel mai mediatizat si controversat proiect de nisa din 2010, a fost realizat de compania de marketing turistic THR- Asesores en Turismo cu un buget de aproape 900.000 euro. Din tot efortul creativ al THR, opinia publica a ramas mai mult cu logo-ul, celebra frunza care seamana izbitor cu multe alte prototipuri existente in bazele de imagini de pe Internet.

Dan Adamescu, miliardarul din umbra care pe langa business-urile din imobiliare si asigurari controleaza si Romania Libera, a simtit anul acesta nevoia sa improspateze imaginea ziarului, lucru pentru care a scos din buzunar circa 500.000 euro.

Rebrandingul ziarului are semnatura consultantului international Mario Garcia, responsabil de redesenarea unor titluri ca The Wall Street Journal, The Miami Herald, Die Zeit, Handelsblatt sau The Philadelphia Inquirer. Noua fata a Romania Libera a avut parte si de o componenta costisitoare de comunicare, care s-a ridicat la 2,5 milioane euro.

Si Zuzu, una dintre cele mai cunoscute marci din portofoliul producatorului de lactate Albalact, a trecut recent printr-un proces de schimbare a imaginii, care poarta semnatura agentiei BrandTailors.

Specialistii agentiei au avut o misiune destul de dificila: redesenarea unui brand creat in 2006 de unii dintre cei mai vechi oameni de branding din Romania, echipa Brandient, condusa de Aneta Bogdan.

Cu un buget de 500.000 euro, care a inclus si partea de comunicare a rebranding-ului, Zuzu s-a dezbracat de pene, si s-a inconjurat de petale.

Insa este evident ca proiectele de branding din 2010 sunt de departe inferioare, si ca numar, dar si ca investitii, fata de cele realizate pana in 2009.

In 2002, operatorul roman de telefonie mobila Dialog a devenit Orange, dupa o injectie masiva, de multe milioane euro, in rebranding. Care a dat si roade: la finalul lui 2004, operatorul numara 4,9 milioane clienti, fata de 1,6 milioane la finalul lui 2001, sub brandul Dialog. Procesul de rebranding a avut nevoie de 2 ani pentru finalizare.

Dupa Dialog, a fost randul Connex, care a devenit Vodafone in 2006, tot cu multe milioane de euro.

Rebrandingul Connex in Vodafone s-a facut in doua etape: in prima s-a trecut de la un brand local la unul dual – „Connex Vodafone”, iar in etapa a doua, s-a renuntat la brandul local si a ramas doar „Vodafone”.

Tot in 2006, retailerul Domo si-a schimbat logo-ul si pozitionarea cu 3 milioane euro, iar Astral a devenit UPC.

In 2008 a primit „haine noi” si Dacia, unul dintre cele mai cunoscute branduri 100% autohtone. Marca traditionala a romanilor si-a redesenat logo-ul si a cautat sa atraga clientii tineri, printr-o campanie de comunicare masiva, gandita de Graffiti BBDO.

In 2009, Bergenbier, proaspat iesita din contractul de sponsorizare al „nationalei” de fotbal, a schimbat hainele galbene cu altele, rosii, pe care a desenat si un logo nou. Pretul? Cateva milioane euro, cu tot cu campania de comunicare.

Insa probabil cel mai scump rebranding de anul trecut este cel prin care Elita a devenit Doncafe, cu 15 milioane euro alocati strict pentru activitati specifice de rebranding, si alte 4 milioane euro pentru comunicarea noului brand.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Nu pune niciodată termostatul pentru centrala termică în acest loc. Acest obicei te va costa bani în plus la căldură
Nu pune niciodată termostatul pentru centrala termică în acest loc. Acest obicei te va costa bani ...
Ministrul Finanțelor: „În momentul de față nu iau în calcul nicio majorare de impozite și taxe”
Ministrul Finanțelor: „În momentul de față nu iau în calcul nicio majorare de impozite și taxe”
Tesla se confruntă cu scăderi ale livrărilor anuale, pe fondul cererii tot mai scăzute de mașini electrice
Tesla se confruntă cu scăderi ale livrărilor anuale, pe fondul cererii tot mai scăzute de mașini ...
Ce se întâmplă cu plafonarea prețurilor la energie și gaze după 1 aprilie 2025. Detalii de ultimă oră de la Ministerul Energiei
Ce se întâmplă cu plafonarea prețurilor la energie și gaze după 1 aprilie 2025. Detalii de ultimă ...
Prognoza meteo 4 ianuarie 2025. Se răcește vremea în țară și în Capitală
Prognoza meteo 4 ianuarie 2025. Se răcește vremea în țară și în Capitală
Ministrul Educației, Daniel David, nu susține introducerea de noi materii în școli: „Mi se pare o greșeală toată atitudinea din ultimii ani”
Ministrul Educației, Daniel David, nu susține introducerea de noi materii în școli: „Mi se ...
Cazurile de gripă din România au explodat. INS confirmă trei decese în doar o săptămână
Cazurile de gripă din România au explodat. INS confirmă trei decese în doar o săptămână
Cătălin Predoiu vrea schimbarea vârstei de pensionare a polițiștilor cât mai repede: „Este o lege proastă, o invitație la pensie”
Cătălin Predoiu vrea schimbarea vârstei de pensionare a polițiștilor cât mai repede: „Este ...
Util după mesele îmbelșugate de sărbători. Mihaela Bilic dezvăluie metoda-minune prin care slăbești până la 15 kilograme
Util după mesele îmbelșugate de sărbători. Mihaela Bilic dezvăluie metoda-minune prin care slăbești ...
Un copil român are IQ-ul lui Albert Einstein! ”Am început la școală, dar mă plictiseam”
Un copil român are IQ-ul lui Albert Einstein! ”Am început la școală, dar mă plictiseam”
Cât costă să închiriezi trenul de lux cu care s-au plimbat Ceaușescu și Băsescu. Prețul este uriaș!
Cât costă să închiriezi trenul de lux cu care s-au plimbat Ceaușescu și Băsescu. Prețul este uriaș!
Ofertă imbatabilă. O garsonieră din România a fost scoasă la vânzare cu prețul de 5.000 de euro!
Ofertă imbatabilă. O garsonieră din România a fost scoasă la vânzare cu prețul de 5.000 de euro!
Cât vor plăti, din aprilie, clienții Electrica Furnizare. Compania a anunțat noile tarife
Cât vor plăti, din aprilie, clienții Electrica Furnizare. Compania a anunțat noile tarife