- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Garrison: Ambitia Romaniei de a tine pasul cu Vestul este eronata

23 Oct, 14:07 • Redactia DailyBusiness
Majoritatea afacerilor au la baza un sistem managerial construit pe o serie de activitati de rutina, formate prin prisma experientelor trecute, care insa se justifica prin ideea eronata ca Romania trebuie sa tina pasul cu Europa Occidentala, a declarat marti specialistul in marketing Paul Garrison.
Garrison: Ambitia Romaniei de a tine pasul cu Vestul este eronata

El a fost anterior director general al Coca-Cola Ungaria si director de marketing al diviziei Coca Cola East Central Europe. El este fondatorul Garrison Group, furnizor de strategii de marketing, si are printre clienti companii precum Raiffeisen Bank, Danone, Pfizer sau Ikea.

„Aceeasi rutina conduce la aceleasi idei, care produc aceleasi solutii”, a continuat Garrison, specialist in marketing, cu o experienta de peste 25 de ani in domeniu, timp in care a lucrat pentru companii ca Procter & Gamble, Coca-Cola, Ikea sau Sony, si autor a mai multor lucrari de specialitate, printre care „Exponential Marketing”. El a fost prezent in Romania in cadrul forumului Strategic Marketing, desfasurat marti la World Trade Center Bucuresti.

Garrison si-a sustinut principiile comparand metodele traditionale folosite in strategia de marketing cu cele testate si evaluate in propria experienta. Potrivit acestuia, majoritatea managerilor gresesc din momentul startului strategiei.

Primul pas intr-o campanie de marketing il constituie trasarea planului, iar stabilirea bugetului se face abia in punctul in care ti-ai stabilit strategia. In mod gresit, multi manageri stabilesc mai intai bugetul si apoi strategia. Pasul urmator este focalizarea atentiei pe rezultate, si nu pe activitati.

„Forget the line!” (renuntati la conventii!- n.r.) recomanda Garrison: atentia companiilor merita indreptata spre conexiuni noi, neconventionale, de promovare a produsului, sincronizate cu procesul de vanzare. De asemenea, ATL (above the line) si BTL (below the line) nu sunt singurele metode de promovare.

„Concentrati-va pe relevanta produsului in ochii consumatorilor, si integrati asta in tot ceea ce faceti. Simpla recunoastere a produsului este irelevanta, cumparatorul trebuie sa inteleaga valoarea brandului”, a mai afirmat Garrison.

Valorificarea resurselor, bunurilor si a clientilor deja existenti ar trebui sa reprezinte prioritatea in marketingul unei companii, mai mult decat o cautare continua de noi clienti.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Inteligenţa artificială pătrunde şi în domeniul recrutării forţei de muncă. Angajatorii încurajează tendinţa integrării AI în procesul de aplicare
Inteligenţa artificială pătrunde şi în domeniul recrutării forţei de muncă. Angajatorii încurajează ...
Salarii majorate de la 1 ianuarie 2025 pentru mii de români. Legea care protejează angajații români, promulgată de președintele Iohannis.
Salarii majorate de la 1 ianuarie 2025 pentru mii de români. Legea care protejează angajații români, ...
Cum arată al 13-lea salariu pentru românii stabiliți în Italia. Bonusurile pe care angajații le primesc de Crăciun
Cum arată al 13-lea salariu pentru românii stabiliți în Italia. Bonusurile pe care angajații le ...
Cum sunt sancționați în străinătate șoferii agresivi. Unde pot fi pedepsiți chiar cu închisoarea
Cum sunt sancționați în străinătate șoferii agresivi. Unde pot fi pedepsiți chiar cu închisoarea
Noi amenzi usturătoare pentru cei care stau la bloc. Este obligatoriu să respecte o regulă importantă
Noi amenzi usturătoare pentru cei care stau la bloc. Este obligatoriu să respecte o regulă importantă
FMI ar trebui să vândă 4% din rezerva de aur pentru a ajuta ţările vulnerabile. Ultima astfel de vânzare a avut loc în urmă cu aproape 15 ani
FMI ar trebui să vândă 4% din rezerva de aur pentru a ajuta ţările vulnerabile. Ultima astfel de ...
84,7% dintre maşinile rulate importate în România au daune ascunse şi kilometrajul dat înapoi
84,7% dintre maşinile rulate importate în România au daune ascunse şi kilometrajul dat înapoi
O sută de euro cadou de Crăciun pentru familiile cu copii din Italia. Cine dă banii și în ce condiții
O sută de euro cadou de Crăciun pentru familiile cu copii din Italia. Cine dă banii și în ce condiții
BLACK FRIDAY NISSA: Extra Reduceri la Categoriile Speciale și Rochii de Seară cu Discounturi de până la 80%!
BLACK FRIDAY NISSA: Extra Reduceri la Categoriile Speciale și Rochii de Seară cu Discounturi de până ...
Amnistia fiscală se prelungeşte cu o lună. Marcel Boloş are veşti bune pentru datornici, se dă permanent bonificaţie de 3%
Amnistia fiscală se prelungeşte cu o lună. Marcel Boloş are veşti bune pentru datornici, se dă ...
Marcel Ciolacu dezvăluie proiectul colosal care va reduce traficul din jurul Bucureștiului
Marcel Ciolacu dezvăluie proiectul colosal care va reduce traficul din jurul Bucureștiului
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a anunţat că au început plăţile pentru despăgubirea fermierilor afectaţi de secetă
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a anunţat că au început plăţile pentru despăgubirea fermierilor ...
Se schimbă cărțile de identitate în România! Ce pregătește Guvernul
Se schimbă cărțile de identitate în România! Ce pregătește Guvernul
Marcel Ciolacu anunță creșterea salariului minim european în România, de la 1 ianuarie
Marcel Ciolacu anunță creșterea salariului minim european în România, de la 1 ianuarie
Joi, 14 noiembrie 2024, este Lăsata Secului pentru Postul Crăciunului. Ce trebuie să faci, neapărat, în această zi
Joi, 14 noiembrie 2024, este Lăsata Secului pentru Postul Crăciunului. Ce trebuie să faci, neapărat, ...
Datoriile colosale lăsate de Silviu Prigoană. Perla averii sale, o investiție de aproape un milion de euro!
Datoriile colosale lăsate de Silviu Prigoană. Perla averii sale, o investiție de aproape un milion ...
ANAF a început controalele la românii ce închiriază locuințe în regim hotelier. Au găsit încasări ilegale de peste 92 de milioane de lei
ANAF a început controalele la românii ce închiriază locuințe în regim hotelier. Au găsit încasări ...
Se deschide târgul de Crăciun de la Craiova. Din 15 noiembrie aici poate fi admirată sania zburătoare a lui Moș Crăciun
Se deschide târgul de Crăciun de la Craiova. Din 15 noiembrie aici poate fi admirată sania zburătoare ...