- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
Media & Advertising

Garrison: Ambitia Romaniei de a tine pasul cu Vestul este eronata

23 Oct, 14:07 • Redactia DailyBusiness
Majoritatea afacerilor au la baza un sistem managerial construit pe o serie de activitati de rutina, formate prin prisma experientelor trecute, care insa se justifica prin ideea eronata ca Romania trebuie sa tina pasul cu Europa Occidentala, a declarat marti specialistul in marketing Paul Garrison.
Garrison: Ambitia Romaniei de a tine pasul cu Vestul este eronata

El a fost anterior director general al Coca-Cola Ungaria si director de marketing al diviziei Coca Cola East Central Europe. El este fondatorul Garrison Group, furnizor de strategii de marketing, si are printre clienti companii precum Raiffeisen Bank, Danone, Pfizer sau Ikea.

„Aceeasi rutina conduce la aceleasi idei, care produc aceleasi solutii”, a continuat Garrison, specialist in marketing, cu o experienta de peste 25 de ani in domeniu, timp in care a lucrat pentru companii ca Procter & Gamble, Coca-Cola, Ikea sau Sony, si autor a mai multor lucrari de specialitate, printre care „Exponential Marketing”. El a fost prezent in Romania in cadrul forumului Strategic Marketing, desfasurat marti la World Trade Center Bucuresti.

Garrison si-a sustinut principiile comparand metodele traditionale folosite in strategia de marketing cu cele testate si evaluate in propria experienta. Potrivit acestuia, majoritatea managerilor gresesc din momentul startului strategiei.

Primul pas intr-o campanie de marketing il constituie trasarea planului, iar stabilirea bugetului se face abia in punctul in care ti-ai stabilit strategia. In mod gresit, multi manageri stabilesc mai intai bugetul si apoi strategia. Pasul urmator este focalizarea atentiei pe rezultate, si nu pe activitati.

„Forget the line!” (renuntati la conventii!- n.r.) recomanda Garrison: atentia companiilor merita indreptata spre conexiuni noi, neconventionale, de promovare a produsului, sincronizate cu procesul de vanzare. De asemenea, ATL (above the line) si BTL (below the line) nu sunt singurele metode de promovare.

„Concentrati-va pe relevanta produsului in ochii consumatorilor, si integrati asta in tot ceea ce faceti. Simpla recunoastere a produsului este irelevanta, cumparatorul trebuie sa inteleaga valoarea brandului”, a mai afirmat Garrison.

Valorificarea resurselor, bunurilor si a clientilor deja existenti ar trebui sa reprezinte prioritatea in marketingul unei companii, mai mult decat o cautare continua de noi clienti.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Criza ciocolatei în România. Piața de 600 de milioane de euro luptă cu o producție internă de doar 50-60 de milioane!
Criza ciocolatei în România. Piața de 600 de milioane de euro luptă cu o producție internă de doar ...
Cataloage electronice. Antreprenorul ieșean care câștigă milioane din inovații digitale pentru educație
Cataloage electronice. Antreprenorul ieșean care câștigă milioane din inovații digitale pentru educație
Revolut își extinde serviciile. Bancomate proprii, credite ipotecare și un asistent AI
Revolut își extinde serviciile. Bancomate proprii, credite ipotecare și un asistent AI
Alegeri prezidențiale 2024. Votul românilor din Diaspora
Alegeri prezidențiale 2024. Votul românilor din Diaspora
Românii din Diaspora votează! Rareș Bogdan: „Mă aștept să sărim de 500.000 de oameni”
Românii din Diaspora votează! Rareș Bogdan: „Mă aștept să sărim de 500.000 de oameni”
1 leu pentru fiecare ambalaj SGR. Hipermarketul care promite românilor că nu vor mai sta la coadă
1 leu pentru fiecare ambalaj SGR. Hipermarketul care promite românilor că nu vor mai sta la coadă
Taxă nouă pe facturile românilor. Câți bani trebuie să plătești în plus dacă stai la bloc
Taxă nouă pe facturile românilor. Câți bani trebuie să plătești în plus dacă stai la bloc
Banii de pensie pentru decembrie. Anunț oficial de la Guvern! Probleme rezolvate, vești importante pentru români!
Banii de pensie pentru decembrie. Anunț oficial de la Guvern! Probleme rezolvate, vești importante ...
Cel mai înalt și mai frumos drum din România va fi modernizat. Anunț de la CNAIR pentru turiștii fascinați de Transalpina
Cel mai înalt și mai frumos drum din România va fi modernizat. Anunț de la CNAIR pentru turiștii ...
55.000 de euro pentru români. Încep înscrierile!
55.000 de euro pentru români. Încep înscrierile!
Este complet ilegal în locuințele din România. Poliția intră peste tine și confiscă tot
Este complet ilegal în locuințele din România. Poliția intră peste tine și confiscă tot
WhatsApp introduce funcția de transcriere a mesajelor vocale. Va salva foarte mult timp utilizatorilor
WhatsApp introduce funcția de transcriere a mesajelor vocale. Va salva foarte mult timp utilizatorilor
Scandal la Coca-Cola! Reclama de Crăciun din 2024, distrusă de furia publicului după ce s-a aflat cine a realizat-o
Scandal la Coca-Cola! Reclama de Crăciun din 2024, distrusă de furia publicului după ce s-a aflat ...
Bani de stat pentru români. Cine primeşte 2.300 de lei direct pe card de la 2 decembrie 2024
Bani de stat pentru români. Cine primeşte 2.300 de lei direct pe card de la 2 decembrie 2024
Concedieri masive la o firmă cu mii de angajaţi în România. Peste 5.500 de locuri de muncă sunt în pericol
Concedieri masive la o firmă cu mii de angajaţi în România. Peste 5.500 de locuri de muncă sunt ...
Ursula von der Leyen aduce vestea mult așteptată: România, aproape de aderarea la spațiul Schengen
Ursula von der Leyen aduce vestea mult așteptată: România, aproape de aderarea la spațiul Schengen
Pericol pentru UE. Un acord riscă să se prăbușească, iar pierderile ar fi devastatoare!
Pericol pentru UE. Un acord riscă să se prăbușească, iar pierderile ar fi devastatoare!
ANAF avertizează: Mesajele false care îți pot pune în pericol datele personale!
ANAF avertizează: Mesajele false care îți pot pune în pericol datele personale!