Dale si-a inceput mandatul in cadrul producatorului de terminale mobile in urma cu 4 ani.
In aceasta perioada, el a fost implicat in colaborarea de 3 ani a Motorola cu starul de fotbal David Beckham, si a coordonat promovarea produselor Motorola Red, parte a campaniei anti-Sida din Africa.
Plecarea lui Dale de la Motorola vine la doar doua saptamani de la demisia lui Rachel Ward, seful de marketing al diviziei din Marea Britanie a producatorului de terminale mobile.
Simon Collinson, director de strategie de marketing al Motorola in Europa, Orientul Mijlociu si Africa, a fost promovat director de marketing pe Europa Occidentala, preluand implicit activitatile de marketing din Marea Britanie.