Serviciul este, pentru moment, disponibil doar in versiunile actualizate ale Google Toolbar si FeedBurner, compania anuntand ca va face serviciul valabil pentru o audienta extinsa, pe viitor.
Astfel, Google va intra in concurenta cu peste 50 de servicii de acest ge, precum Bit.ly, TinyURL, Tr.im si altele.
Serviciul Bit.ly este dezvoltat de Betaworks Studio si a devenit foarte rapid cel mai utilizat serviciu de scurtat adresele de internet pe Twitter si pe numeroase alte site-uri.
Ca o reactie la lansarea Goo.gl, Bit.ly a anuntat ca va incepe sa realizeze URL-uri prescurtate pentru mai multe site-uri si publisheri, intre care motorul de cautare Bing al Microsoft, The New York Times, Associated Content, The Huffington Post, The Wall Street Journal, The Onion si Meebo.