- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
New Media

Publicitatea pe display-ul radio-urilor acopera sub 1% din veniturile posturilor

07 May, 01:01 • Redactia DailyBusiness
Publicitatea pe afisajul digital al aparatelor de radio, una din cele mai noi forme alternative din industrie, acopera deocamdata mai putin de 1% din veniturile posturilor de radio.
Publicitatea pe display-ul radio-urilor acopera sub 1% din veniturile posturilor

Estimarea ii apartine lui Cristian Parvan, research director si online media manager la agentia Zenith Media. El este de parere ca publicitatea prin „RDS” (radio display system) inca nu compune o piata semnificativa.

Problema cea mai mare este legata de monitorizare, pentru ca este greu sa estimezi numarul celor care au sistemul RDS activat, si al celor care receptioneaza mesajul. In plus sunt si probleme de „creatie” pentru ca spatiul de expunere e foarte „restrictiv”, considera Parvan.

Unul din putinele posturi de radio care folosesc acest sistem de publicitate este ProFm. Veniturile generate de acest sistem anul trecut s-au situat sub 10% din veniturile totale din publicitate, a declarat pentru DailyBusiness Liviu Bujenita, manager de vanzari al ProFM.

Anul trecut, postul de radio a avut vanzari de aproximativ 5 milioane de euro, din care cea mai mare parte au reprezentat insertii de spoturi radio, conform oficialului.

„Postul de radio vinde publicitate pe spatiul generat de RDS pe radiourile cu afisaj digital de circa doi, trei ani, dar veniturile obtinute sunt inca mici. Nu este inca un mijloc atractiv pentru advertiseri”, spune Bujenita. Rate cardurile pentru aceasta forma de publicitate nu depaseste 10-15% dintr-un rate card de spot radio.

Pana acum, printre brandurile care au folosit spatiu pe RDS de la postul ProFm s-au numarat Napolitana Joe si Muzeul Antipa. Primul dintre acestia desfasoara o campanie de trei saptamani pe mai multe canale de publicitate, cumparand atat spoturi radio cat si spatiu prin RDS.

De obicei, sistemul presupune afisarea unui cuvant la 4 secunde, astfel ca numarul de aparitii ale unui mesaj depinde de lungimea sa si de interferenta cu alte mesaje publicitare. Astfel, un mesaj poate fi afisat de cateva mii de ori pe zi.

In general, perioadele in care se cumpara cel mai mult spatiu prin RDS sunt primavara si toamna, conform lui Liviu Bujenita.

Radio Deea este un alt post de radio romanesc care vinde publicitate prin sistemul RDS. Deocamdata, insa, postul nu a primit oferte de cumparare de spatiu.

„Am inceput sa testam sistemul acesta de publicitate acum doua luni, cand timp de o saptamana am rulat o reclama pentru agentia imobiliara Real Consulting Agency, insa rezultatele nu au fost foarte bune. Problema a fost ca mesajul testului deruta ascultatorii, care confundau numarul de telefon al agentiei cu numarul postului nostru de radio”, spune Adrian Ababei, DJ redactor al postului Deea.

De ce nu este inca apreciat acest sistem in Romania?

„Costurile pentru client sunt destul de mari daca sistemul nu este performant: daca sistemul permite doar o frecventa de 3,4 aparitii de mesaj pe minut, costurile pentru o zi de reclama pot ajunge la 3.000 sau 4.000 de euro. Ceea ce echivaleaza cu costul pentru difuzarea zilnica, timp de o luna, a doua sau trei spoturi de radio”, explica Ababei.

In cazul in care clientii se vor arata totusi interesati de acest sistem, radio Deea va investi si in modificari de tehnologie si recrutari de personal, caz in care costurile pentru o campanie ar putea sa scada (de exemplu, sa existe o frecventa mai mica a mesajelor pe minut).

Adrian Ababei considera ca sistemul de publicitate are viitor in Romania. „Intr-un an sau doi cererea va creste cu siguranta, iar evolutia tehnologiei va permite si difuzarea unor mesaje sub forme mai interesate, precum multimedia”.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Clătita Dubai, cel mai „vânat” desert la West Side Christmas Market din Drumul Taberei. Cât ar trebui să scoată din buzunar românii
Clătita Dubai, cel mai „vânat” desert la West Side Christmas Market din Drumul Taberei. ...
Lidl își încetinește ritmul de extindere în România și își vinde din terenuri. Din 2025, compania va reveni la ritmul accelerat de deschidere de noi magazine
Lidl își încetinește ritmul de extindere în România și își vinde din terenuri. Din 2025, compania ...
PSD, anunţ important chiar înaintea alegerilor parlamentare: „În 2029 salariul minim va fi de 1.300 de euro”
PSD, anunţ important chiar înaintea alegerilor parlamentare: „În 2029 salariul minim va fi de ...
Aparatul electrocasnic care consumă cât 330 de becuri aprinse simultan. Sfaturile oferite de specialiști
Aparatul electrocasnic care consumă cât 330 de becuri aprinse simultan. Sfaturile oferite de specialiști
S-au deschis târgurile de Crăciun din Cluj. Cât costă plăcinta și vinul fiert în 2024
S-au deschis târgurile de Crăciun din Cluj. Cât costă plăcinta și vinul fiert în 2024
Gigantul Bosch dă afară 5.500 de oameni. Concedierile nu vizează, deocamdată, angajații din România
Gigantul Bosch dă afară 5.500 de oameni. Concedierile nu vizează, deocamdată, angajații din România
Prognoza analiștilor financiari pentru 2025. Cum va arăta economia României anul viitor. Cele 3 riscuri majore pentru țara noastră
Prognoza analiștilor financiari pentru 2025. Cum va arăta economia României anul viitor. Cele 3 riscuri ...
Revolut s-a alăturat rețelei de Plăți Instant din România
Revolut s-a alăturat rețelei de Plăți Instant din România
Proiect PSD pentru readucerea în ţară a românilor din diaspora. 500 de euro, lunar timp de şapte ani, pentru cei ce au muncit în străinătate şi revin în România
Proiect PSD pentru readucerea în ţară a românilor din diaspora. 500 de euro, lunar timp de şapte ...
Rezultate alegeri prezidenţiale 2024. CCR a decis renumărarea voturilor la primul scrutin, iar ştirea face înconjurul lumii
Rezultate alegeri prezidenţiale 2024. CCR a decis renumărarea voturilor la primul scrutin, iar ştirea ...
CSAT: Au existat atacuri cibernetice cu scopul de a influenţa corectitudinea procesului electoral. Un candidat a beneficiat de o expunere masivă pe platforma TikTok
CSAT: Au existat atacuri cibernetice cu scopul de a influenţa corectitudinea procesului electoral. Un ...
Investiție de 130.000 de euro pe piața media, apare un nou canal în grilă! România va avea un nou post de televiziune
Investiție de 130.000 de euro pe piața media, apare un nou canal în grilă! România va avea un nou ...
Cum să-ți îngrijești plantele de apartament iarna. Sfaturi simple pentru a le menține sănătoase și viguroase de-a lungul celor 90 de zile
Cum să-ți îngrijești plantele de apartament iarna. Sfaturi simple pentru a le menține sănătoase ...
Incredibil cât costă o clătită la Târgul de Crăciun din Craiova, în 2024. Românii s-au revoltat: „Doamne ferește! În ce lume trăim?”
Incredibil cât costă o clătită la Târgul de Crăciun din Craiova, în 2024. Românii s-au revoltat: ...