- 
English
 - 
en
Romanian
 - 
ro
New Media

Publicitatea pe display-ul radio-urilor acopera sub 1% din veniturile posturilor

07 May, 01:01 • Redactia DailyBusiness
Publicitatea pe afisajul digital al aparatelor de radio, una din cele mai noi forme alternative din industrie, acopera deocamdata mai putin de 1% din veniturile posturilor de radio.
Publicitatea pe display-ul radio-urilor acopera sub 1% din veniturile posturilor

Estimarea ii apartine lui Cristian Parvan, research director si online media manager la agentia Zenith Media. El este de parere ca publicitatea prin „RDS” (radio display system) inca nu compune o piata semnificativa.

Problema cea mai mare este legata de monitorizare, pentru ca este greu sa estimezi numarul celor care au sistemul RDS activat, si al celor care receptioneaza mesajul. In plus sunt si probleme de „creatie” pentru ca spatiul de expunere e foarte „restrictiv”, considera Parvan.

Unul din putinele posturi de radio care folosesc acest sistem de publicitate este ProFm. Veniturile generate de acest sistem anul trecut s-au situat sub 10% din veniturile totale din publicitate, a declarat pentru DailyBusiness Liviu Bujenita, manager de vanzari al ProFM.

Anul trecut, postul de radio a avut vanzari de aproximativ 5 milioane de euro, din care cea mai mare parte au reprezentat insertii de spoturi radio, conform oficialului.

„Postul de radio vinde publicitate pe spatiul generat de RDS pe radiourile cu afisaj digital de circa doi, trei ani, dar veniturile obtinute sunt inca mici. Nu este inca un mijloc atractiv pentru advertiseri”, spune Bujenita. Rate cardurile pentru aceasta forma de publicitate nu depaseste 10-15% dintr-un rate card de spot radio.

Pana acum, printre brandurile care au folosit spatiu pe RDS de la postul ProFm s-au numarat Napolitana Joe si Muzeul Antipa. Primul dintre acestia desfasoara o campanie de trei saptamani pe mai multe canale de publicitate, cumparand atat spoturi radio cat si spatiu prin RDS.

De obicei, sistemul presupune afisarea unui cuvant la 4 secunde, astfel ca numarul de aparitii ale unui mesaj depinde de lungimea sa si de interferenta cu alte mesaje publicitare. Astfel, un mesaj poate fi afisat de cateva mii de ori pe zi.

In general, perioadele in care se cumpara cel mai mult spatiu prin RDS sunt primavara si toamna, conform lui Liviu Bujenita.

Radio Deea este un alt post de radio romanesc care vinde publicitate prin sistemul RDS. Deocamdata, insa, postul nu a primit oferte de cumparare de spatiu.

„Am inceput sa testam sistemul acesta de publicitate acum doua luni, cand timp de o saptamana am rulat o reclama pentru agentia imobiliara Real Consulting Agency, insa rezultatele nu au fost foarte bune. Problema a fost ca mesajul testului deruta ascultatorii, care confundau numarul de telefon al agentiei cu numarul postului nostru de radio”, spune Adrian Ababei, DJ redactor al postului Deea.

De ce nu este inca apreciat acest sistem in Romania?

„Costurile pentru client sunt destul de mari daca sistemul nu este performant: daca sistemul permite doar o frecventa de 3,4 aparitii de mesaj pe minut, costurile pentru o zi de reclama pot ajunge la 3.000 sau 4.000 de euro. Ceea ce echivaleaza cu costul pentru difuzarea zilnica, timp de o luna, a doua sau trei spoturi de radio”, explica Ababei.

In cazul in care clientii se vor arata totusi interesati de acest sistem, radio Deea va investi si in modificari de tehnologie si recrutari de personal, caz in care costurile pentru o campanie ar putea sa scada (de exemplu, sa existe o frecventa mai mica a mesajelor pe minut).

Adrian Ababei considera ca sistemul de publicitate are viitor in Romania. „Intr-un an sau doi cererea va creste cu siguranta, iar evolutia tehnologiei va permite si difuzarea unor mesaje sub forme mai interesate, precum multimedia”.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
84,7% dintre maşinile rulate importate în România au daune ascunse şi kilometrajul dat înapoi
84,7% dintre maşinile rulate importate în România au daune ascunse şi kilometrajul dat înapoi
O sută de euro cadou de Crăciun pentru familiile cu copii din Italia. Cine dă banii și în ce condiții
O sută de euro cadou de Crăciun pentru familiile cu copii din Italia. Cine dă banii și în ce condiții
BLACK FRIDAY NISSA: Extra Reduceri la Categoriile Speciale și Rochii de Seară cu Discounturi de până la 80%!
BLACK FRIDAY NISSA: Extra Reduceri la Categoriile Speciale și Rochii de Seară cu Discounturi de până ...
Amnistia fiscală se prelungeşte cu o lună. Marcel Boloş are veşti bune pentru datornici, se dă permanent bonificaţie de 3%
Amnistia fiscală se prelungeşte cu o lună. Marcel Boloş are veşti bune pentru datornici, se dă ...
Marcel Ciolacu dezvăluie proiectul colosal care va reduce traficul din jurul Bucureștiului
Marcel Ciolacu dezvăluie proiectul colosal care va reduce traficul din jurul Bucureștiului
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a anunţat că au început plăţile pentru despăgubirea fermierilor afectaţi de secetă
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a anunţat că au început plăţile pentru despăgubirea fermierilor ...
Se schimbă cărțile de identitate în România! Ce pregătește Guvernul
Se schimbă cărțile de identitate în România! Ce pregătește Guvernul
Marcel Ciolacu anunță creșterea salariului minim european în România, de la 1 ianuarie
Marcel Ciolacu anunță creșterea salariului minim european în România, de la 1 ianuarie
Joi, 14 noiembrie 2024, este Lăsata Secului pentru Postul Crăciunului. Ce trebuie să faci, neapărat, în această zi
Joi, 14 noiembrie 2024, este Lăsata Secului pentru Postul Crăciunului. Ce trebuie să faci, neapărat, ...
Datoriile colosale lăsate de Silviu Prigoană. Perla averii sale, o investiție de aproape un milion de euro!
Datoriile colosale lăsate de Silviu Prigoană. Perla averii sale, o investiție de aproape un milion ...
ANAF a început controalele la românii ce închiriază locuințe în regim hotelier. Au găsit încasări ilegale de peste 92 de milioane de lei
ANAF a început controalele la românii ce închiriază locuințe în regim hotelier. Au găsit încasări ...
Se deschide târgul de Crăciun de la Craiova. Din 15 noiembrie aici poate fi admirată sania zburătoare a lui Moș Crăciun
Se deschide târgul de Crăciun de la Craiova. Din 15 noiembrie aici poate fi admirată sania zburătoare ...
Creștere alarmantă a consumului de energie electrică. Populația din România a folosit cu 32% mai multă electricitate în 2024 față de anul trecut
Creștere alarmantă a consumului de energie electrică. Populația din România a folosit cu 32% mai ...
Experți de top din Turcia, mai aproape de copiii și medicii din România
Experți de top din Turcia, mai aproape de copiii și medicii din România
Stația de autobuz de 43.000 de euro din România. Locul de lux unde poți aștepta mjloacele de transport
Stația de autobuz de 43.000 de euro din România. Locul de lux unde poți aștepta mjloacele de transport
Cine este Mihnea Olariu, stră-strănepotul poetului Mihai Eminescu. Deține o afacere de familie, cu o tradiţie care datează din anii 1800
Cine este Mihnea Olariu, stră-strănepotul poetului Mihai Eminescu. Deține o afacere de familie, cu ...
Firma care se va ocupa în 2025 de furnizarea energiei electrice la Palatul Parlamentului va da lovitura! Câți bani vrea să plătească statul
Firma care se va ocupa în 2025 de furnizarea energiei electrice la Palatul Parlamentului va da lovitura! ...
Pericol uriaș pentru proprietarii de clădiri cu risc seismic. Ce se întâmplă dacă dispar bulinele roșii
Pericol uriaș pentru proprietarii de clădiri cu risc seismic. Ce se întâmplă dacă dispar bulinele ...