Romanian
 - 
ro
Internet/New Media

Google se apropie amenintator de piata de publicitate radio

15 Dec, 15:41 • Redactia DailyBusiness
Google a lansat un prim test al aplicatiei sale de distributie a reclamelor la posturile de radio, la un an dupa achizitionarea agentiei de publicitate radio dMarc Broadcasting.
Google se apropie amenintator de piata de publicitate radio

dMarc a fost achizitionata de Google cu 102 milioane de dolari (77,27 de milioane de euro) datorita faptului ca dispunea de o tehnologie ce permitea statiilor radio sa vanda spatiu de publicitate prin Internet cu foarte putin timp inainte de momentul de difuzare a reclamelor in cursul emisiunilor.

Programul Google lansat saptamanile trecute in SUA permite advertiserilor sa se inregistreze pe site-ul Google si sa isi creeze propriile campanii de publicitate radio, selectand zona geografica, coordonatele demografice si perioada in care doresc sa isi distribuie mesajul publicitar.

Tariful este ales de advertiser, insa fara posibilitatea de a cunoaste dinainte postul de radio pe care va fi transmis spotul publicitar.

In cazul in care advertiserul nu a creat propriul spot de radio, Google intermediaza si ca un licitator online intre acesta si producatori de spoturi interesati. Astfel advertiserul si producatorul negociaza pretul si continutul spotului, urmand ca Google sa obtina un comision din tranzactie.

Programul Google va atrage milioane de advertiseri locali mici, folosind baza de date a clientilor sai online, oferindu-le astfel posibilitatea de a patrunde mai usor in spatiul publicitar de radio, prin preturi convenabile, comenteaza presa internationala.

Google urmareste astfel sa ii „scurtcircuiteze” pe intermediari – departamentele de vanzari ale statiilor radio si agentiile de media.

Agentiile de media se arata destul de ingrijorate de demersul Google, considerand ca prin serviciile oferite de acesta vanzatorii si cumparatorii de spatiu publicitar nu vor mai interactiona direct, adica va disparea un element cheie pentru o negociere eficienta.

De asemenea, exista temeri legate de scopul cel mai important al gigantului web, considerandu-se ca aceste doreste sa atraga marii advertiseri spre servicii proprii de media buying si selling, diminuand in acest fel importanta agentiilor de profil.

Reprezentantii Google sustin ca aceste temeri sunt nefondate, insistand asupra faptului ca cel putin cinci ani de aici inainte agentiile media vor continua sa joace un rol important in promovarea advertiserilor.

Urmărește Daily Business pe Google News
Alte articole
Cum ajuți găinile să dea mai multe ouă iarna. Toți gospodarii ar trebui să apeleze la aceste trucuri
Cum ajuți găinile să dea mai multe ouă iarna. Toți gospodarii ar trebui să apeleze la aceste trucuri
Nu pune niciodată termostatul pentru centrala termică în acest loc. Acest obicei te va costa bani în plus la căldură
Nu pune niciodată termostatul pentru centrala termică în acest loc. Acest obicei te va costa bani ...
Ministrul Finanțelor: „În momentul de față nu iau în calcul nicio majorare de impozite și taxe”
Ministrul Finanțelor: „În momentul de față nu iau în calcul nicio majorare de impozite și taxe”
Tesla se confruntă cu scăderi ale livrărilor anuale, pe fondul cererii tot mai scăzute de mașini electrice
Tesla se confruntă cu scăderi ale livrărilor anuale, pe fondul cererii tot mai scăzute de mașini ...
Ce se întâmplă cu plafonarea prețurilor la energie și gaze după 1 aprilie 2025. Detalii de ultimă oră de la Ministerul Energiei
Ce se întâmplă cu plafonarea prețurilor la energie și gaze după 1 aprilie 2025. Detalii de ultimă ...
Prognoza meteo 4 ianuarie 2025. Se răcește vremea în țară și în Capitală
Prognoza meteo 4 ianuarie 2025. Se răcește vremea în țară și în Capitală
Ministrul Educației, Daniel David, nu susține introducerea de noi materii în școli: „Mi se pare o greșeală toată atitudinea din ultimii ani”
Ministrul Educației, Daniel David, nu susține introducerea de noi materii în școli: „Mi se ...
Cazurile de gripă din România au explodat. INS confirmă trei decese în doar o săptămână
Cazurile de gripă din România au explodat. INS confirmă trei decese în doar o săptămână
Cătălin Predoiu vrea schimbarea vârstei de pensionare a polițiștilor cât mai repede: „Este o lege proastă, o invitație la pensie”
Cătălin Predoiu vrea schimbarea vârstei de pensionare a polițiștilor cât mai repede: „Este ...
Util după mesele îmbelșugate de sărbători. Mihaela Bilic dezvăluie metoda-minune prin care slăbești până la 15 kilograme
Util după mesele îmbelșugate de sărbători. Mihaela Bilic dezvăluie metoda-minune prin care slăbești ...
Un copil român are IQ-ul lui Albert Einstein! ”Am început la școală, dar mă plictiseam”
Un copil român are IQ-ul lui Albert Einstein! ”Am început la școală, dar mă plictiseam”
Cât costă să închiriezi trenul de lux cu care s-au plimbat Ceaușescu și Băsescu. Prețul este uriaș!
Cât costă să închiriezi trenul de lux cu care s-au plimbat Ceaușescu și Băsescu. Prețul este uriaș!